Pour une association, se doter d’un site internet permet :
- d’informer les personnes qui suivent votre association de ses activités et actualités.
- Il vous rendra plus visible auprès des partenaires locaux, les collectivités et les sponsors éventuels.
- Un site internet bien alimenté permet à votre association de se placer sur les moteurs de recherche. Cela vous assure d’être facilement repéré par les personnes qui recherchent votre activité et d’être mieux placé que d’éventuelles associations concurrentes.
- Finalement, vos publications pourront à la fois alimenter vos réseaux sociaux, vos relations presse et vos newsletters.
L’usage du site internet dans les associations
Selon l’étude : « La place du numérique dans le projet associatif« , en 2019, 71% des associations françaises étaient dotées d’un site internet. Pour beaucoup d’entre elles, le site est leur premier vecteur de communication. En se dotant d’un site internet, les associations cherchent à :
- mieux faire connaître leur structure
- améliorer l’animation du réseau de l’association
- gérer plus facilement les activités
- travailler plus facilement ensemble
- mobiliser de nouveaux bénévoles
- développer de nouveaux services aux adhérents
- rechercher des financements / collecter des dons
Un site internet et surtout, une ligne éditoriale planifiée, possèdent de nombreux avantages pour une association.
Informer les personnes qui vous suivent sur internet
Pour commencer, cela permet de publier des nouvelles qui toucheront les personnes qui vous suivent sur internet. Pour beaucoup, le site internet de votre association sera le premier point de chute quand ils chercheront à avoir de vos nouvelles, ou des nouvelles des événements que vous organisez.
Ensuite, il est probable que les personnes intéressées par vos activités, vous suivent déjà sur les réseaux sociaux de votre association. Aussi, n’hésitez pas à faire d’une pierre deux coups, en renvoyant les contenus de votre site sur vos réseaux sociaux.
Le référencement naturel local de votre association
Avoir un blog ou un site internet assure à votre association d’avoir une présence sur les mots clés utiles de votre activité sur votre territoire. Ce point est souvent méconnu, mais le référencement naturel peut être un grand pourvoyeur de trafic pour une association. Plus vous aurez d’articles à votre sujet sur internet, plus il sera facile de vous trouver lors d’une recherche.
Ce point est encore plus important si, sur votre territoire, vous êtes en concurrence avec plusieurs associations évoluant dans le même domaine. Un site bien tenu devrait vous permettre de toucher les personnes faisant une recherche sur votre discipline.
Les synergies avec les relations presse
Enfin, des publications régulières sur votre site internet, faciliteront la création de synergie entre vos différents besoins.
Une association ayant organisé sa ligne éditoriale, aura par la même occasion, organisé ses relations presse. En effet, certains des sujets traités sur un blog peuvent faire de très bons sujets pour les communiqués de presse d’une association. En une seule action, vous pourriez ainsi publier un article, rédiger un communiqué de presse et pourquoi pas rédiger un post pour votre espace blog sur Infolocale et bénéficier d’une visibilité sur le site de votre ville.
Montrer son dynamisme aux décideurs locaux
Le financement d’une association repose souvent, au moins en partie, sur les subventions des collectivités et acteurs locaux. Votre association se doit donc de montrer son dynamisme et de se rendre visible sur internet.
Dans ce domaine, vous ne devriez pas négliger l’impact que peut avoir le site internet de votre association. N’hésitez pas à y montrer vos réalisations et vos investissements. Illustrez vos articles par des photos montrant comment sont utilisées les ressources de votre organisation.
Créez une page dédiée aux investisseurs. Elle présentera la philosophie de votre association, ses aboutissements, ses besoins et invitera les internautes à investir dans votre projet.
Comment créer un site internet pour son association ?
De nombreuses solutions sont mises à la disposition des associations pour ouvrir un site internet. Certaines sont gratuites, d’autres demanderont un investissement financier et quelques connaissances techniques. Voici quatre solutions
Publications : un outil de diffusion des actualités des associations
Mes Publications est un outil proposé par Infolocale. Il propose aux associations d’ouvrir un espace rédactionnel pour représenter leur association au sein d’Infolocale. L’outil dispose de toutes les fonctionnalités utiles à la communication de votre asso. Rédiger vos articles, intégrer des photos, des vidéos… Mais le plus gros avantage de cet outil reste peut-être la vitrine qu’il vous offre.
En effet, avec Mes Publications Infolocale vous ouvre les portes de sa ligne éditoriale. Les contenus que vous y rédigerez bénéficieront d’une visibilité incomparable.
- En plus d’apparaître sur votre espace d’association,
- les publications seront diffusées dans le fil actu de la page Infolocale de votre ville (exemple de Nantes).
WordPress
WordPress est probablement la plus connue des plateformes blog au monde. A l’heure où ces lignes sont écrites, on estime que dans le monde, 40% des sites internet fonctionnent sous wordpress. Il s’agit donc plus que d’un simple outil de blogging, mais bien de l’outil de gestion de site le plus utilisé au monde.
Il est entièrement gratuit. Cependant, utiliser wordpress dans sa version auto hébergée requiert une certaine maîtrise de l’outil. Vous devez disposer d’un nom de domaine propre, y installer wordpress que vous aurez préalablement téléchargé avant de pouvoir commencer à travailler le contenu de votre site. Au-delà de ces quelques difficultés, wordpress est un outil ergonomique, simple d’utilisation et facilement améliorable au travers d’extensions que vous pouvez installer pour ajouter des fonctionnalités.
WordPress.com
Cette version gratuite du célèbre outil de blogging est plus simple d’utilisation. Après avoir créé un compte, il vous suffira d’ouvrir un blog sur une url disponible pour pouvoir commencer à blogger. Pas de nom de domaine, pas d’installation, ici tout est déjà prêt à l’emploi.
Une fois votre compte créé, vous pouvez commencer à blogger. D’ailleurs il vous est tout à fait possible de commencer à blogger via la plateforme wordpress.com et de continuer plus tard sur un site auto hébergé. En effet, wordpress dispose d’un outil d’exportation de vos publications qui vous permettra de charger en quelques clics tout votre historique d’articles sur votre nouveau blog.
Vous pouvez donc prendre le temps d’apprendre et passer aux choses sérieuses un peu plus tard.
Wix
Autre plateforme de création de site web, Wix propose de créer simplement un site internet aux couleurs de votre association. Vous pouvez choisir parmi un catalogue de fonctionnalités et de blocs afin de créer votre interface en intégrant texte, articles et vidéo.
Une fois votre blog ouvert, il vous faut l’alimenter
Une fois votre blog ouvert, les choses sérieuses commencent. Vous allez devoir l’alimenter en contenu. Pour bien faire les choses, dès que vous lancez le projet de mise en place du blog, essayez de nommer un responsable du projet blog.
Cette personne pourrait avoir les responsabilités suivantes
- Administrer le blog
- Déterminer sa ligne éditoriale
- Ecrire et publier les articles
En association, les missions de communication reposent souvent sur les épaules de quelques bénévoles, aussi, il faut veiller à ne pas trop charger sous peine de les voir rapidement quitter le navire. Néanmoins, comme il était écrit plus tôt dans cet article, il est aussi possible de trouver des synergies entre la tenue du blog et certains domaines de la communication de votre association. Ainsi, un poste de blog pourra-t’il :
- Parfois donner lieu à un communiqué de presse
- Presque toujours être publié sur vos réseaux sociaux (Facebook et Twitter)
Ces différentes missions peuvent également revenir à la personne qui s’occupe de votre blog.
Dans le domaine de l’alimentation de votre site, la régularité sera au cœur des choses. Il suffit de peu pour qu’un outil dont le rôle initial est de communiquer votre dynamisme, devienne un outil qui démontre votre inertie. Le plus difficile sera de trouver des idées d’articles pour le site de votre association. Des sujets que vous devrez ensuite écrire et publier.
